以全域化思路打造独具魅力的旅游演艺体系

——聚焦2025文旅融合·旅游演艺高质量发展大会

大型国风百老汇音乐剧《丝路之声》剧照

在华清宫景区驻演的大型实景历史剧《长恨歌》演出现场

　　“当下，文旅产业正在经历一场深刻的品质革命。消费需求从‘有没有’向‘好不好’加速跃升，旅游演艺也早已不再是景区的附属点缀，而成为激活文旅消费的引爆点，塑造地域文化的金名片，驱动文旅融合的核心引擎。”陕西旅游集团有限公司副总经理李军在2025文旅融合·旅游演艺高质量发展大会上表示。由中国演出行业协会和陕西旅游集团有限公司联合主办的2025文旅融合·旅游演艺高质量发展大会日前在西安举行。本届大会以“智启新章·文旅无界”为主题，深度聚焦文旅融合的核心议题。来自传统旅游景区、新兴旅游演艺项目、专业文艺表演团体、文旅创投机构、文旅项目研发拓展规划机构、内容IP版权方，以及各地文旅相关管理部门等与旅游演艺产业有着高度关联的行业代表汇聚一堂，分享实践经验，探讨构建可持续发展的文旅产业生态，以全域化思路打造独具魅力的旅游演艺体系。

　　行业发展的新版图和新赛道

　　“旅游演艺作为文化与旅游深度融合的典型业态，是激活文旅消费、提升旅游品质、促进文化传承创新的重要载体。”文化和旅游部产业发展司一级巡视员周汉萍在大会上表示，“近年来，我国旅游演艺蓬勃发展，从实景演出到主题公园演艺，从剧场观赏到沉浸式体验，形式日益丰富，品质持续提升，涌现出一批思想精深、艺术精湛、制作精良的精品力作。这些作品不仅丰富了游客的体验，延伸了文旅产业链，更在讲述中国故事、展现地域文化、拉动文旅消费等方面发挥了积极作用，成为文旅市场中一道亮丽的风景线。”

　　据中国演出行业协会票务信息采集平台数据监测和调研测算，2025年前三季度全国旅游演艺无论是场次、票房还是观众的人数都实现了同比增长，旅游演艺的票房突破了130亿元，这些数据是市场活力的最好证明，更是行业信心的坚实根基。中国演出行业协会会长刘克智在大会上谈道：“今年以来，旅游演艺市场呈现出蓬勃发展的良好态势。产品供给极大丰富，市场活力持续释放。演唱会、音乐节热度不减，各类戏剧节、艺术节方兴未艾。同时，实景山水、主题园区演艺等传统业态，也在持续地提质升级，不断焕发新的生命力。更为可喜的是，以焰火、无人机、光影秀、机器人等为代表的新技术，催生了全新的业态和模式，它们与演艺内容深度融合，以前所未有的视听冲击力和互动体验，极大地拓展了旅游演艺的边界，为行业发展注入了强劲的新动能。”近期，国家密集出台了一系列关于促进文旅消费、推动高质量发展的政策措施，明确指出要“丰富优质文旅供给”，把文旅产业作为促进消费、扩大内需的重要引擎。“在这一时代背景下，文旅融合与旅游演艺，正以前所未有的态势，成为行业发展的新版图和新赛道。它既是响应国家‘文化强国’战略的必然要求，也是演出行业推动自身转型升级、实现高质量发展的核心路径。”刘克智强调。

　　多维洞察旅游演艺的消费增量

　　目前全国已有20多个省份将文旅产业列为重点产业，陕西是文旅强省，也是当代旅游演艺的“策源地”和“风向标”。陕西正以文旅融合为抓手，推动文旅产业做大做强，打造万亿级文旅产业集群。本届旅游演艺高质量发展大会主论坛上，陕西朗德演艺有限公司副总经理刘雨晨，以丝绸之路为锚点解读了陕旅集团的文旅融合实践与全球化探索。文旅产业融合并非简单的“1+1”，而是通过文化与旅游的深度交融，催生出全新的发展动能。构建起文旅产业丰富、多层级、可持续的产业生态是长久发展的根本，山地（北京）商业管理有限公司创始人、CEO熊丽群解读文旅演艺和文旅商项目的长效运营机制，通过优化布局、资源高效利用，让地方文化通过演艺形式深度渗透，同时持续积累项目品牌认知，实现文旅演艺产业的高质量、可持续发展。

　　精准定位受众群体，进一步掌握其消费特征是文旅演艺项目得以快速成长的关键。近年来“跟着演出/赛事去旅行”，带动了旅游消费的快速增长。基于此，携程集团推出“娱乐+旅行”共创型文旅营销项目“全球节演”，以年轻用户为核心目标群体，联动交通、住宿、度假等业务场景，通过“票务+旅行产品”等创新形式，有效促进文旅消费，助力目的地文旅消费增长与国际化形象塑造。在本届大会主论坛上，携程“全球节演”演出业务总监许楠结合携程的“节演模式”，解析文化IP与旅游服务如何深度绑定，构建“需求洞察-资源整合-体验交付”闭环，通过海量数据捕捉用户决策逻辑。宋城演艺发展股份有限公司市场部总经理刘颖讲解了从“网红”到“长红”文旅市场生命力的流量法则，分析文旅演艺项目从“网红打卡地”转化为城市文化名片的探索路径。中国煤矿文工团演出中心副主任马凯琼分享了一个“老团”的文旅新路，即依托自有内容与资源优势，与博物馆、文化馆等公共文化空间“双向奔赴”，合作创作“小而美”的精品演艺内容，为文旅融合注入新的文化内涵。

　　在文旅产业深度转型的当下，烟花秀已从传统节庆的点缀元素，进化为文旅项目提升竞争力的战略工具。以独特的视觉叙事与情感共鸣能力，重构景区吸引力，在激活夜间经济、塑造文化IP、创新游客体验等方面释放巨大价值。湖南焰遇花火文化传媒有限公司市场经理王一汀解析了烟花在文旅中从视觉盛宴到城市名片的实现路径。另外，当下旅游演艺内容面临创作端、制作端、运营端的全方位新挑战，AI是演艺行业的“创意伙伴”和“效率引擎”。天弘瑞智（上海）软件科技有限公司首席运营官丁芸婕解读了人工智能全链路赋能旅游演艺的经验，展现了“人工智能+文旅”的壮阔图景。

　　让“好想法”加速落地为“好项目”

　　本届大会上，中国演出行业协会与陕西旅游集团有限公司正式签署战略合作协议，双方重点围绕共建“丝绸之路优秀剧目展演基地”、共同搭建行业交流平台、共建市场推广与品牌策略三个方面，展开深度合作。

　　大会还特别设置了文旅资源对接会，全力推动产业链上下游及跨领域跨行业资源对接，打开合作新局。当优质内容IP遇见前沿技术，当创意设计碰撞地方资源，旅游演艺的下一个“爆款”机遇，或许就藏在这场精准对接的盛会里。

　　资源对接会集结行业全链条核心力量，“开心麻花”携丰富内容IP解锁沉浸式体验新场景；北京创娱无界文化以“泡泡岛”等潮流音乐节IP激活年轻客群市场；陕旅集团延安公司、鼎彝文化围绕红色旅游演艺产品讲好时代故事，开发多元服务；天津北方演艺集团围绕张园人文古迹街区，用演艺新空间激活时空。更有广东华汇音响、上海广远电子、北京北特圣迪等多家舞美音响、舞台机械领域技术先锋带来硬核解决方案。好项目的落地从蓝图开始，陕西旅游设计院着眼市场逻辑和切实消费可能，让旅游演艺项目设计更具可行性；浙江大丰聚焦旅游演艺全产业链服务；陕文投西安公司发布其最新文化商业综合体项目的招商合作需求；来自海南的中免投资解读了“封关”政策对演艺市场发展的利好，并为文旅演艺企业落地提供服务支持。对接会上，无论是寻求IP授权、技术支持，还是对接地方项目、政策扶持，都可快速“链接”目标伙伴，有效拓展合作空间，让“好想法”加速落地为“好项目”。这场聚焦行业切实需求的对接会，让机遇与资源双向奔赴，让行业资源真正流动起来，共同挖掘旅游演艺市场的无限潜力。